Wśród kolekcjonerów największym pożądaniem i wartością cieszą się te najrzadsze pocztówki. Wydane w małej ilości egzemplarzy, te najstarsze nielicznie już zachowane do czasów obecnych, jednym słowem unikatowe pod każdym względem są jak najbardziej poszukiwane do kolekcji. Wielu kolekcjonerów (szczególnie miłośnicy starych pocztówek) zbiera pocztówki przez długie lata, poszukując ich w różnych miejscach na przykład na aukcjach internetowych, giełdach staroci, pchlich targach, w antykwariatach czy na aukcjach antykwarycznych. Najczęściej poszukiwane są widokówki z początku XX wieku do lat pięćdziesiątych, zawierające wizerunki miast polskich, kresy wschodnie, rodzime pejzaże, fragmenty ulic czy architekturę miast. Największą wartość kolekcjonerską mają te rzadkie, zachowane w jak najlepszym stanie, ale liczy się też autor fotografii czy ilustracji umieszczonej na pocztówce, wydawnictwo i data wydania pocztówki czy też drukarnia, w której wydrukowano pocztówkę. Dzięki takim kolekcjom odsłania się przed nami zupełnie inny obraz Polskich miast lub zachowana zostaje nieistniejąca już część miasta, na przykład z początku XX wieku czy z przed II wojny światowej. Wśród starych pocztówek znajdziemy też liczne przykłady propagandy politycznej czy ideowej. Pocztówki okazjonalne z e specyficzną dla swego okresu ilustracją, językiem i drukiem jaki dostrzeżemy w życzeniach, to ciekawy dowód na wieloletnią tradycję pocztówki i jej metamorfozy jakie przeszła do czasów obecnych.